网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是基于互联网、以营销为导向、以网络为工具的营销方式。营销人员借助网络渠道推广产品、提升品牌形象，让更多人了解品牌与产品，从而增强品牌影响力、促进产品销售。在易城互联看来，网络营销本质上是一种系统化的思维方式，核心在于连接和维护产品与用户之间的关系。把握好"主次化、聚焦化、场景化"这三个系统，网络营销的大方向基本不会偏。
首先：推广渠道"分主次"
在信息爆炸的时代，消费者获取信息的渠道日益多元化。如何让客户在海量信息中找到你，是网络营销要解决的首要问题。网络推广渠道的建设，可以遵循点、线、面原则逐步覆盖。
首先，应建立一个核心堡垒——营销型网站。营销型网站区别于传统模板网站，它是能直接带动销售的功能型网上"门店"。看似是一个独立的传播点，但通过搜索引擎营销引流和电商平台导流后，它将成为企业线上的核心阵地。
其次，可布局分支基地——电商平台。电商平台是中小企业常用的网络营销渠道，能扩大品牌知名度并建立出货通路。但电商领域也存在价格竞争激烈等问题，建议企业将其作为重要补充，而非网络营销的"第一战场"。
最后，还可搭配辅助分队——自媒体等平台。微博、微信等自媒体渠道，一个侧重信息传播，一个侧重粉丝社群运营，有助于塑造口碑、沉淀用户。企业可结合自身需求和传播目的，合理搭配利用。
其次：产品营销"聚焦化"
"聚焦"并不是一个新概念，有经验的公司懂得在促销季节打造一个"爆品"来吸引关注。对于产品线较多的传统企业转型网络而言，聚焦尤为重要："集中优势推广兵力"，将产品类别、盈利模式与一类客户相结合，打造成行业标杆后，才能更容易区隔竞争对手，实现网上盈利。
最后：用户连接"场景化"
"场景化"的核心在于用户体验，可以从两个方面理解：
一是流量入口精准化。需求客户通常会通过什么渠道找到你？搜索引擎、微信还是行业论坛？习惯使用哪些关键词？专业术语还是通俗表达？这些都是企业在"搜索场景"下需要深入思考的，便于客户准确、快速地找到你。
二是网站内容人性化。目标客户进入网站后，首屏的图文展示能否在第一时间吸引他？站内输出什么内容能解除他的疑虑、促进询盘？这就要站在客户的关注点和需求点上，人性化地搭建"阅读场景"。
不管是上市公司、传统国有企业，还是创业型中小企业，网络营销转型受阻，往往与上述三个标准尚未理清有关。因此，企业在触网过程中切忌急功近利：分主次搭渠道、聚焦化做产品、场景化做营销，稳扎稳打，方能行稳致远。
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